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互联网时代的最强大的竞争对手往往是跨平台的出现

作者:长沙360全景
来源:虚景科技
2014-Feb-21

今天微信群和朋友圈,被微信红包席卷了。某CEO说:一个微信公众号一天拉几千万用户绑定银行卡,发出红包几个亿,激活几千万微信用户储值账户。在这个维度下,其它的商业模式都成古董了。

  红包是被支付宝和微博玩过的花样,但在微信独具的真实人际圈子的传染下,产生大一个量级的效果。支付宝在PC时代辛辛苦苦培养的用户信任、提炼的互联网玩法、打通银行端快捷支付,今天把微信送上了火箭。白鸦说,支付宝修路,微信在上面开火车。

  还有哪些互联网应用会象支付一样,辛苦打下基业却到头来把微信一夜间捧红?先看支付宝的特点:

  1、不需复杂技术迭代,打通银行接口就行。这个点,搜索是反例。

  2、上游商家不需太多,这几家大银行就够。这个点,淘宝是反例。

  3、用户信任是主要瓶颈,但一旦被教育,则其它玩家也会同等享受。

  4、获得的产品或服务标准化,最好大家都需要的东西,比如发红包/抢红包这个动作本身,参与门槛很低。这个点,B2C是反例。

  5、有群聚效应。一个人的需求若足够强,能拉动一群人。参与人越多,群体越受益。这个点,机票和酒店预定是反例。毕竟各人要坐的飞机、要住的酒店不同。

  归纳之,什么样应用可能陷入跟支付宝类似的困境?

  彩票首当其冲。变相的赌博型的产品正中下怀。跟支付是近亲。这是游戏行家腾讯的擅长。

  可能也有电影票。对接主流影院,接口是现成的。产品标准化,一个时段内热映的就一部大片。可以有反向团购,一个人想看,生成个链接仍到朋友圈或群里,买票人越多,折扣越低。

  推而广之,对于大众日常所需、热门、标准化商品的反向团购,被微信引爆的可能性较大。

2012下半年,我们开始着手研究微信的公众平台对于企业应用,那时绝大多数企业,并没有上微信公众平台,我们已经在为手头的客户策划平台搭建与推广了。在13年初,长沙的婚纱摄影行业还没有几家在做,那时长沙欧碧玺的微信平台一推出,并做了一场推广活动,时间大概一个月,每天从中能产生七八个有效婚纱咨询。对于当时欧碧玺整体的咨询量来说,已经是个很高的数字了。我们也从中得到了对于微信平台的一些理解,并把微信平台放到了一个非常高的位置。并开始研究长沙360度全景制作对于微信平台的嵌入与互动营销,认为在微信的平台的全景展示互动也是一些行业代替传统互联网网站的一个非常好的方案。

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